2024.05.07 格安アパレル通販のSHEINとは？サービス内容と利用するメリット、ビジネスモデルについて徹底解説

この記事を読んでいる方の多くも、SHEINについて既にある程度知っているかもしれません。

しかし、実際に利用したことがある人は多くないのではないでしょうか。また、SHEINについて調べると「怪しい」や「危険」といったワードが散見され、利用を躊躇している方も少なくないでしょう。

結論からお伝えすると、SHEINは安全に利用できる中国初の格安通販サイトですが、そのビジネスモデルには称賛と批判の両方があります。

この記事を読めば、SHEINのサービス内容からビジネスモデルについて網羅的に理解できるので、ぜひ最後までご覧ください。

「SHEIN（シーイン）」とは、世界200カ国以上で利用されている中国発のファッション通販サイトです。Z世代を中心に人気を博しており、幅広い商品ラインナップと価格の安さが注目を集めています。

取り扱っている商品の多くはファッションアイテムです。デニムパンツなども多数展開されており、1本あたり約1,500円という低価格から購入できます。

後述しますが「実店舗を持たない」「自社工場を所有」などにより、このような驚きの価格設定を実現しているのです。

では、SHEINはこのような低価格で商品を販売して、どのように利益を出しているのでしょうか。SHEINのビジネスモデルについて、次の項目で解説します。

SHEINはあらゆる点で独特の工夫が施されており、独自のビジネスモデルで利益を上げています。SHEINの理念は「より豊富なラインナップ、より低価格で、より商品サイクルを短く」で、それを実現するために下記のような工夫がされています。

SHEINは実店舗を持たず、オンライン販売に特化しています。それにより、余計な人件費や店舗代を削減しているのです。

また、AI技術を活用してユーザーが求めるデザインを解析し、最も売れる商品を導き出しています。リアルタイムでファッショントレンドを把握し、すぐに生産できるため、多くのユーザーから支持を集めています。

SHEINなどを含むファストファッションブランドは、生産過程で物価の安い国に工場を置き、生産コストを下げるのが一般的です。しかし、SHEINは自社工場・倉庫を中国で保有しており、サプライチェーンが中国国内で完結しています。そのため、スピード感を持って商品を生産でき、トレンドに遅れをとらず新商品を生産できます。

また、工場では労働者を低賃金で働かせることで生産コストを抑えています。この点は問題視されている部分でもありますが、圧倒的な低価格の背景には苦しんでいる人々がいることも覚えておきましょう。

SHEINはトレンド性のあるファッションアイテムを買うのに便利な通販サイトです。では、SHEINを利用するメリットは何なのでしょうか。

ひとつずつ見ていきましょう。

何度も述べてきたとおり、SHEINは超低価格で商品を購入できるのが特徴です。安さの背景にはさまざまな要因がありますが、トレンドアイテムなどを購入するときにSHEINは役立ちます。

トレンドアイテムは”長く着用する”ことよりも、”今着る”ことが重視されますよね。そのため、そのような商品に高い金額を払って購入することには一定の抵抗感があるはずです。でも、SHEINなら圧倒的な低価格でトレンドアイテムを手に入れられるので、オシャレ好きな人に支持されています。

商品ラインナップの豊富さもSHEINの魅力です。メインで取り扱っているのはファッションアイテムですが、その他の生活用品や小物なども多数取り揃えています。

特に人気なのが、スマホ関連のアイテムです。スマホケースなどを定期的に変えて気分転換したい人は安いものをたくさん買う方が良いため、そのようなニーズをSHEINは満たしています。

さらに、最新トレンドの商品が安く買えるのはSHEINを利用するメリットのひとつと言えるでしょう。

前述したように、SHEINでは最新トレンドを踏まえたデザインフルなアイテムがすぐに買えます。その背景には、SHEINの商品サイクルスピードが挙げられるでしょう。

SHEINは他のファストファッションブランドと比較しても、商品サイクルのスピードが頭一つ抜けています。世界的に人気のブランドである「ZARA」が週2回の商品サイクルなのに対し、SHEINでは毎日20,000点を超える新商品が出品されています。ZARAが年間で展開する商品数よりも多い数を、1日で展開しているのです。

つまり、SHEINでは圧倒的な商品ラインナップと低価格で多くの人を魅了しています。

今回は、中国発のファッションECサイトである「SHEIN（シーイン）」について徹底解説しました。

SHEINは安くトレンドアイテムを展開することで、世界中でZ世代にあたる若い女性らに愛されています。

中国のオンラインショップと聞くと不安になる方もいるかも知れませんが、その心配は必要ありません。SHEINでは返品・返金保証があるため、安全に利用できます。

日本国内でもポップアップストアを臨時的にオープンするなど、SHEINの認知度は日本国内でも上がっています。2,000円以上購入すれば送料が無料になるので、まずは一度公式ホームページを覗いてみてはいかがでしょうか。

TEXT：PreBell編集部
PHOTO：iStock